8月19日晚，2019年“浙旅讲堂”第三讲（总第35讲）开讲，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武作题为《浙江文化和旅游融合发展的实践经验》的主题讲座，分享文旅融合的“浙江之道”。

省旅游集团党委书记、董事长方敬华，党委副书记、总经理陈祝毅等领导班子成员出席，党委委员、副总经理刘文波主持。浙旅集团旗下二、三级企业班子成员，集团总部全体管理人员，“彩虹计划”学员、投资公司、湛景置业公司、浙江省现代旅游产业研究院全体人员200余人聆听讲座。

杨建武从浙江是文化和旅游资源大省说起，指出浙江素有历史文化悠久，文化和自然遗产丰富，名人辈出。同时浙江还是文化和旅游经济强省，2018年文化和旅游产业总产出双双突破万亿。

在文化+旅游的实践探索中，浙江一直扮演着先行者的角色，具有融合早、占比大、态势旺、成效好和体会深5个特点。宋城千古情、最忆是杭州等文化演艺“一枝独秀”，横店影视城、象山影视城等影视旅游“后来居上”，“四古”旅游、红色旅游、非遗活化、文创产品、节事活动、研学旅游等风生水起。

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在文旅融合上，浙江一直坚持政府主导与市场需求相结合，坚持理念先导与标准引导相结合，有一批有理想、有信念、有情怀、有行动的文旅人率先垂范。因此，浙江更有基础、有条件、有理由争当文化和旅游融合的示范省，打造全国文化高地、“诗画浙江”中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。

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杨建武表示，浙江正积极布局，提前谋划，计划出台一个文旅融合政策、打造一批文旅融合产品、推出一批文旅融合旅游线路、搭建一个文旅融合的信息平台、创建一批文旅融合示范区、塑造一批文旅融合金名片 。

以颇受关注的“四条诗路”建设为例，杨建武表示，大运河（浙江段）以古镇为珠，打造成“千年古韵、江南丝路、通江达海、运济天下”的大运河文化旅游带；钱塘江诗路以古城为珠，建成具有国际影响力的生态人文旅游带；浙东唐诗之路以名人名山、故里故居为珠，打造成为世界级的研学旅游目的地、中华传统文化的深度体验地、国际一流的人文度假胜地；瓯江山水诗之路以古迹古艺古村为珠，打造成为中国山水诗词研学圣地、秀山丽水生态养生福地。

杨建武以深耕旅游行业数十年的研究和实践，指出文化和旅游之组合，不是简单的数学+，而是求合流，从各司其职到同舟共济的人融；求合拍，形成大合唱的事融；求合一，你中有我，我中有你，成就大梦想的心融。我们必须不忘初心，持续努力，打造全国文化和旅游融合发展样板。