6月2日晚，“浙旅讲堂”第十八讲（2017年第四讲）开讲，特邀景域集团董事长（驴妈妈旅游网创始人）洪清华作题为《景域的探索与实践》的主题讲座。集团公司领导班子成员、集团党委管理的中层管理人员、总部全体管理人员、集团公司所属三级企业班子成员，浙旅投资公司、基金公司全体人员，彩虹班全体学员280余人参加了讲座。

 作为一名创业者，洪清华首先满怀激情的讲述了自己13年的创业之路。2004年创办奇创，坚持用市场的眼光为投资商作规划。为了让人们自由而有尊严的行走，又于2008年创办驴妈妈旅游网。随着互联网发展的不断深化，景区旅游营销迎来新挑战，他又继续开拓旅游之路，于2009年先后成立了景域旅发和营销公司，探索专业的景区营销和运营管理，帮助景区赋能，提质增效。

 作为在业内最早提出IP战略的企业家，洪清华认为，旅游要happy，关键在IP。IP代表着个性和稀缺性，稀缺性是旅游商品的核心价值,如今IP已经成为新的交易流量入口。为此，景域集团与华策影视集团共同成立华策景域旅游传媒有限公司，与御庭集团共同成立景缦网红酒店管理公司，与中国网红村“袁家村”共同成立景域袁家村旅游发展公司，和孙继海联合打造秒嗨潮流运动公园，KANDO小镇和虹之汤温泉小镇，还有帐篷客，江苏赤山湖旅游度假区，江堰青城山安缇缦旅游度假区的狐巴巴冒险乐园，这些都是景域在旅游IP方面的探索与实践。

 洪清华表示，未来五年，景域集团将继续坚持以客户为中心的核心价值观，坚守“愉悦你心”的景域使命，通过五层阶梯：价值观驱动；产品为王，技术驱动，体验至上；IP矩阵，生态赋能；国际视野，全球化能力；产融结合，资本助力，努力成为最受尊重的世界级旅游集团。

 浙旅集团党委书记、董事长方敬华主持并作总结发言。他表示，景域集团在旅游理念、发展路径、营销方法和运营模式方面，均值得浙旅集团借鉴学习。景域集团的成功经验，可以概括为以下四点：目标引领；文化渗透；路径清新；机制保障。浙旅集团要努力学习景域的先进理念和运营模式，努力在旅游业大发展的潮流中争先进位，做大做强，早日实现“双百亿、双上市”目标。