8月21日晚，“浙旅讲堂”第二十一讲（2017年第七讲）开讲，特邀北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋博士作题为《旅游全产业链创新引领之路》的主题讲座。

讲座开始之前，集团公司董事、党委副书记、工会主席王安平为刘锋先生颁发了聘书，聘请刘锋先生作为浙江省旅游集团发展咨询委员会发展顾问。这是继魏小安、吴国平之后，第三位加盟浙江省旅游集团发展咨询委员会发展顾问的旅游大咖。持续为浙旅集团做强做大和示范引领浙江旅游、健康万亿产业提供强大的智力支持。

刘锋博士从“势—文旅产业大势”“道—旅游开发规律”“术—巅峰四位一体”三个方面，以先进的理念、丰富的数据、典型的案例、切身的体会和独到的见解，结合巅峰智业16年发展历程，分析了当前旅游业发展的现状、存在的问题，着重就什么是现代旅游、旅游业发展的痛点、如何做好现代旅游等方面进行了详细的阐述和讲解，为浙旅集团打造“旅游全产业链创新引领者”提供了强有力的指导。刘锋认为，当前旅游市场潜力巨大，旅游景区投资越来越受到关注，景区发展进入新时代，得优质资源者得天下！随着越来越多资本涌入旅游业，中国旅游并不差资本、资源和资产，旅游发展最缺少的是理念、运营和整合。说到旅游开发规律，刘锋提出了“旅游12头”理论，即重点围绕“有看头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有拜头、有疗头、有行头、有学头、有享头、有回头”12个方面，全力打造具有特色的多元消费业态。新形势下全域旅游四大痛点：资本方面，缺懂旅游的赋能资本；内容方面，重理念轻落地，重工程轻内容，重门票轻消费；运营方面，缺核心操盘手与专业机构；整合方面，缺整合思路、理念与平台。对此，刘锋提出“规划设计＋运营管理＋智慧营销＋文旅投资”巅峰四位一体的一站式解决方案。

刘锋，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人、教授、博士，兼国际旅游投资协会首任轮值会长、国际休闲经济促进会副主席。著名旅游专家，是中国旅游规划少壮派领军人物。曾主持贵州、福建、天津、大连、杭州等百余项省地市旅游发展规划，是北京、山东、福建、河南、贵州、吉林、江西等30多个省市政府旅游发展高级顾问，多所大学客座教授。曾为国务院发展研究中心研究员、中国科学院博士、清华大学博士后、亚洲开发银行研究院访问研究员。