3月26日晚，2018年“浙旅讲堂”第二讲（总第28讲）开讲，特邀国家旅游局原副局长、全国著名旅游专家杜一力作题为《“文旅时代”旅游产品思考》的主题讲座。
       杜一力认为，文化和旅游部本质上是一个生活质量提升的部门，文化旅游是旅游产品的一种主题类型，旅游部门和旅游企业有待建立“大文化旅游观”。

 杜一力强调，新时代的旅游产品具有“新标签”倾向，文化旅游是理念，文旅产品是实体，要注重开发主题公园、文化遗产地、民俗文化、旅游演艺等为主要类型的文化旅游产品；要注重“赋能”能力价值的增长，进一步赋予各种资源以旅游功能，体现旅游产品的唯一性与不可复制性；要提高企业驾驭资源的能力，注重“重保护轻开发”，用轻开发的模式把非一流的资源打造成盈利产品；要主动迎合中产阶级和年轻人的需求，注重旅游产品的生活化、游戏化和学习化。当前，门票、“旅游产品+地产”等旅游经典商业模式约束性逐步增强，要注重产品的独创性，突破传统的商业模式，在市场细分化、产品复合化、企业专业化上下苦功夫，根据旅游市场趋势创设“二次消费”实践。

  杜一力希望浙旅集团发挥好行业、人才、资金等方面的集成优势，打造带有浙旅印记的独特系列产品，坚持用产品说话，持续提升产品影响力。

  浙旅集团党委书记、董事长方敬华作总结发言。他表示，杜局长从政策市场、个人理解的角度对文旅时代旅游产品作了深入解读，为我们洗脑引路，使我们坚定了信心。企业的核心就是要创造产品和价值。旅游产品要引领市场消费，要靠“独”与“绝”赢得旅游市场。所有浙旅人要坚定发展目标、发展路径与发展战略，努力做旅游目的地运营商和旅游、健康全产业链的创新和引领者；下决心以产品创新为突破口，打造具有核心竞争力的浙旅系列产品。
        浙旅集团领导班子成员，集团公司中层管理人员、集团总部全体管理人员，以及湛景置业公司、投资公司、盛景资本公司、浙旅规划设计院等单位全体人员共计200余人参加了此次讲座。